Una delle questioni più dibattute in rete sugli e-Book riguarda il loro prezzo. Più alto, o più basso, dei gemelli di carta, o magari gratuiti, in nome della libera diffusione della cultura.

Scrivo questo articolo dando per scontato che chi legge si sia già imbattuto in queste discussioni, ed abbia presente le varie argomentazioni, o almeno le più comuni, pro o contro le varie opzioni, e vorrei quindi illustrare come costruiamo il prezzo degli e-Book che produciamo e rivendiamo.

IL PREZZO DI VENDITA: DIRITTI D'AUTORE, COMMISSIONI DI VENDITA, DISTRIBUZIONE, MARGINE DI GUADAGNO

A) Diritti d'autore sul prezzo netto di copertina: dal 30% al 50% (a seconda che l'originale sia un dattiloscritto in buone condizioni, da digitalizzare, oppure un file già digitale rivisto e corretto). L'editoria digitale permette di abbattere il costo per copia degli e-book e un approccio etico all'editoria digitale on-line deve secondo noi includere un netto rialzo delle percentuali che spettano agli autori, rispetto a quanto avviene nell'editoria cartacea.

B) Diritti dell'editore sul netto di copertina: dal 50% al 70%. La realizzazione di un e-book necessita di una fase di conversione, impaginazione e revisione che attuiamo gratuitamente per i nostri autori. Qualora l'originale di partenza sia un dattiloscritto è prevista una fase di digitalizzazione con conseguente revisione del testo acquisito tramite OCR. Tipicamente effettuiamo questo servizio a pagamento per i clienti che non rivendono tramite noi (biblioteche, collezionisti, ecc...). Come editori non a pagamento investiamo sugli autori in questo senso, cioè considerando di rientrare delle spese vendendo gli e-book. C'è da dire che il costo di produzione di un e-book (dell'ordine di grandezza della centinaia di Euro) è comunque notevolmente inferiore a quello di un libro cartaceo (ordine di grandezza della migliaia di Euro), e che, una volta realizzato, non esiste un reale costo per copia.

C) IVA: 20% (secondo la normativa attuale, che equipara l'e-Book a un software e non a un libro)

D) Commissione per il pagamento on-line: a carico dell'editore

A questa lista si potrebbero aggiungere i diritti di traduzione, se il testo originale non fosse in italiano, e il costo per l'eventuale licenza DRM (che in genere non utilizziamo).

Vediamo un esempio concreto: e-Book in bianco e nero, copertina libera da copyright, statico, 200 facciate in formato A5 (in pratica un tascabile), partendo da un originale digitale già corretto e rivisto.

PREZZO DI VENDITA E-BOOK SUL NOSTRO SITO: Euro 7,00 + IVA 20% = Euro 8,40

A) Euro 3,50 (il guadagno dell'autore per ogni e-Book venduto, esente da IVA)

B) Euro 3,50  (il guadagno dell'editore)

C) Euro 1,40

D) Commissione per il pagamento on-line (PayPal): Euro 0,32

E LA GRANDE DISTRIBUZIONE ?

Dal 40% al 55% del prezzo di copertina. Ovvero, volendo mantenere lo stesso guadagno per libro, si avrebbe un prezzo di copertina di circa 11-12 Euro, di cui circa 3 Euro all'editore e da 2 Euro a 3 Euro all'autore.

Questi sono i costi di produzione dei nostri e-book. Tuttavia, volendo generalizzare il discorso ed essere più precisi, una casa editrice che producesse solo e-book e niente altro avrebbe anche i cosiddetti "costi vivi" da affrontare. In altre parole, se dovessimo coprire ad esempio un affitto da 1500 Euro/mese solo vendendo e-book ai prezzi sopra indicati, dovremmo venderne almeno 470 copie al mese.

Spero con questo articolo di aver chiarito alcune considerazioni alla base del prezzo di vendita di un e-book. Abbiamo stabilito le tariffe di produzione nonchè la commissione agli autori in base alla nostra politica commerciale personale. Altre case editrici possono applicare tariffe e commissioni anche molto diverse dalle nostre.

Le commissioni di distribuzione e PayPal corrispondono invece a quelle generalmente applicate.